白色家電指可以替代人們家務(wù)勞動的電器產(chǎn)品，主要包括洗衣機、部分廚房電器和改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平(如空調(diào)、電冰箱等)。早期這些家電大多是白色的外觀，因此得名。白色家電是對家電的一種分類的具體類別名稱。在國內(nèi)也經(jīng)常被經(jīng)銷商簡稱為白電，與之對應(yīng)的是黑色家電，簡稱黑電，在國外通常把把家電分為4類:白色家電、黑色家電、米色家電和新興的綠色家電。
白色家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈介紹
白色家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括上游的原材料及零部件制造行業(yè)、下游主要是終端商，包括品牌商、零售商、超市、家電連鎖及個人消費者。
上游:白色家電的原材料主要是鋼材、銅鋁以及塑料。根據(jù)行業(yè)內(nèi)工程師初步測算，銅(包括壓縮機和電機中的銅)占空調(diào)、冰箱和洗衣機的總成本比例分別為25%、11.2%和7.8%，鋼(包括壓縮機和電機中的各類鋼材鋼板)占空調(diào)、冰箱和洗衣機的總成本比例分別為22%、16.8%和28.5%。白色家電的零部件主要有壓縮機、電機、控制器、銅管、兩器(冷凝器和蒸發(fā)器)等。
中游:白色家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游主要包括設(shè)計、制造、組裝、品牌、渠道五個環(huán)節(jié);其中設(shè)計、制造主要是指模具制造成型、加工裝配;品牌和渠道主要是指品牌建設(shè)、市場營銷、產(chǎn)品服務(wù)等。行業(yè)中游的整機品牌廠商集中度較高，有規(guī)模、品牌優(yōu)勢，話語權(quán)非常強，而且多數(shù)白電品牌商都有自己的配套廠，龍頭企業(yè)美的、格力、海爾等產(chǎn)業(yè)鏈一體化程度普遍較高，基本上都自己掌控核心技術(shù)和關(guān)鍵零部件。
下游:白色家電行業(yè)下游行業(yè)是國內(nèi)外白色家電品牌商、經(jīng)銷商、連鎖商超等，產(chǎn)品最終銷售狀況由終端消費者的需求決定。
白色家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
近年來，我國白色家電銷量穩(wěn)步上升。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國白色家電行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，目前，中國的白色家電市場集中度較高。據(jù)ZDC網(wǎng)站品牌關(guān)注度排名數(shù)據(jù)顯示，大部分白色家電CR5的品牌集中度較高，尤其是豆?jié){機高達(dá)98.1%?？傮w來看，美的、蘇泊爾、九陽、松下、飛利浦、海爾、格蘭仕等品牌在中國小家電市場上占有著較大的市場份額。
白色家電行業(yè)的競爭趨勢
目前我國的白色家電市場已經(jīng)從大城市轉(zhuǎn)向中小城市的爭奪，大中城市的產(chǎn)品需求趨緩，主要轉(zhuǎn)為售后服務(wù)需求，中小城市則主要體現(xiàn)為新產(chǎn)品購買需求、售后服務(wù)需求。因此，白色家電行業(yè)在大中城市內(nèi)，各公司正處于服務(wù)、管理、效率的比拼中;而未來幾年，競爭將擴(kuò)展到中小城市。
另一方面，國際白色家電巨頭的加入，行業(yè)競爭熱度升級。日本松下、荷蘭飛利浦、德國博朗等知名品牌，近幾年均在中國市場有針對性地進(jìn)行了幾次大刀闊斧的調(diào)整。這表明，白色家電行業(yè)國內(nèi)的競爭將逐步轉(zhuǎn)向國際間企業(yè)的競爭。
隨著競爭的加劇，國內(nèi)資本實力小、融資能力差、技術(shù)管理水平低、市場拓展能力差的小型企業(yè)生存環(huán)境將變得舉步維艱。未來幾年，行業(yè)內(nèi)兼并重組現(xiàn)象將愈加明顯，小型企業(yè)和產(chǎn)能工藝落后的企業(yè)面臨被吞并和倒閉的風(fēng)險。
白色家電行業(yè)的投資趨勢
隨著國內(nèi)家電消費需求升級和家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的深化，白電的高端化趨勢正在一步步地被市場所接受。而智能、高端也成為了白電產(chǎn)品的發(fā)展主流之一。拿冰箱產(chǎn)品來說，以前大多數(shù)廠家在生產(chǎn)過程中主要注重的是冰箱的制冷和保鮮效果，隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)在各廠家在高端產(chǎn)品領(lǐng)域投入也逐步增大，同時也更加注重提升產(chǎn)品設(shè)計的整體品質(zhì)感。智能化、高端化產(chǎn)品的市場需求會不斷擴(kuò)大，廠商也應(yīng)積極順應(yīng)時代潮流，開發(fā)新產(chǎn)品。
